安阳：擦亮殷墟甲骨文世界级文化名片

　　青铜大鼎造型的殷墟博物馆矗立在洹河岸边。

　　殷墟景区前，“武丁”“妇好”巡游活动。

　　2025安阳马拉松赛鸣枪开跑。

　　安阳仓巷街吸引众多游客参观游览。

　　殷墟片区《洹溯·大邑商》演出。本栏图片均由安阳市文旅集团提供

　　

　　洹水汤汤，见证三千年文明传承；甲骨灼灼，点亮新时代文旅华章。“十四五”时期，安阳锚定“打造殷墟甲骨文世界级文化地标”核心目标，牢记习近平总书记殷切嘱托，以“更聚焦、更市场、更具体”的发展思路深耕文旅文创融合战略，实现了从文化资源大市向文旅强市的历史性跨越。

　　殷墟博物馆开馆至今接待游客突破330万人次、研学旅游领跑全省、入境游客三年翻番……这座千年古都正以崭新姿态，在建设中华民族现代文明的征程中书写安阳答卷。

　　1项目为王筑地标文化载体焕新生

　　11月26日，走进殷墟博物馆，透明LED屏上的青铜器影像与实物交相辉映，“子何人哉——殷墟花园庄东地甲骨特展”通过三维建模、微痕增强技术，让16片甲骨的刻痕、钻凿细节纤毫毕现；互动展区内，游客通过“甲骨文答题闯关”“甲骨拼图”等10余种游戏沉浸式体验汉字魅力。这座2024年2月26日开馆的现代化博物馆，已累计接待游客超330万人次，连续荣登中博热搜榜，获得“年度文化科技创新博物馆”荣誉，“乐游大邑商”获评第四届文博社教案例宣传展示活动精品案例。

　　“十四五”期间，安阳坚持“项目为王”，投资超200亿元推进重大文旅项目建设，构建起“一核引领、多点支撑”的文化地标体系。市文旅集团运营殷墟片区实现历史性突破：全年节假日打造常态化演出，推出《巴方伏击战》《荣盛而归》《甲骨王朝》《殷商武风》主题演艺、“甲骨文操快闪”“商代马车巡游”等主题活动，首发流沙门票爆火出圈，“一票难求”；殷墟考古科技馆于2024年5月1日对外开放，融入高科技元素打造八大考古场景，让游客多场景互动、多感官体验，广受好评；《洹溯·大邑商》实景演出让观众重回3000年前；殷墟地下博物馆打造数字沉浸式体验项目《再现·大邑商》及XR体验项目《巴方伏击战》，总接待量超30万人次；《巴方伏击战》获评“新质生产力赋能旅游集团创新范例”。

　　古城保护与活化同步推进，市文旅集团实施仓巷街、县前街、西大街、南大街“四街联动”，形成各具特色的文化街区集群。仓巷街以文化引领，保留古建古风的同时引入新业态，成为吸引年轻人争相打卡的文化“网红街”；县前街现已成为展示安阳民间习俗、百姓市井生活的特色民俗文化街；西大街重塑老业态、植入新业态，打造为中医药文化主题的开放街区；南大街改造融合时尚潮流元素，今年国庆华丽亮相，是一条汇聚百行百业的安阳版“大栅栏”。

　　此外，中国文字博物馆续建工程及汉字公园、曹操高陵遗址博物馆、市文体中心等一批重大文化设施相继建成开放，与殷墟片区共同构成了安阳厚重的文化地标集群。“十四五”期间，全市新增A级景区15家，文旅产品供给体系更加完善。

　　2业态融合激活力消费能级再跃升

　　作为“中国研学旅游目的地标杆城市”，安阳已发布3项市级研学标准，打造42条精品线路、近200种特色课程，“中国宝藏·藏宝安阳”入选国家级优秀案例。2024年，安阳全市接待研学游客超230万人次，2025年1—9月达223.89万人次，其中外地游客占比超45%，研学旅游已成为安阳文旅的“金字招牌”。

　　业态创新是文旅融合的核心动力。市文旅集团深化“文旅+”跨界融合，构建多元化消费场景：夜间经济持续升温，“大邑商·夜安阳”品牌深入人心，古城夜游、洹河夜游、点亮殷墟“三部曲”联动发力，仓巷街灯光秀、县前街夜市、洹河游船形成夜间消费闭环，2024年夜间文旅消费占比达41%；文体旅融合成效显著，成功举办滑翔伞世界杯、“甲骨文杯”城市马拉松、安阳航空运动文化旅游节等国际国内赛事，林虑山航空运动户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地，“跟着赛事去旅行”年吸引游客超百万人次。

　　文创产业成为新的增长极。安阳连续举办国际文创设计大赛，做强“安阳礼物”“礼文宫”品牌，开发文创产品超2200种，11款产品入选“中国好礼”。“妇好鸮尊”福签、甲骨文咖啡、商代青铜器复刻品等成为爆款，殷墟片区文创单日销售额峰值达60万元；文创餐饮品牌“子飨鬯咖”成功进驻天津，实现“走出去”突破。

　　“我们将甲骨文元素与现代生活需求结合，让文物‘活起来’走进寻常百姓家。”安阳市文化广电体育旅游局相关负责人说。

　　安阳在众多竞争者中脱颖而出，成功获得2026年河南省文化旅游发展大会承办权。“这不仅是对安阳‘十四五’文旅发展成效的肯定，更是‘十五五’时期迈向更高质量发展的重大机遇。”安阳市相关负责人表示，目前大会筹备工作已全面启动，将围绕“讲好河南故事·建设文旅强省”主题，策划高端论坛、现场观摩、文旅推荐官PK赛等系列活动，全方位展示河南文旅创新成果。

　　与此同时，河南省第十五届运动会的申办成功，标志着安阳体育设施与组织能力达到全省先进水平。安阳将投资15亿元升级改造市文体中心、殷墟体育公园等场馆，新建一批全民健身设施，预计带动体育产业投资超30亿元。目前，该市已成立赛事筹备专班，制定详细工作方案，确保办出一届“有特色、高水平、影响广”的体育文旅盛会。

　　两大盛会的落户，不仅让安阳成为全省文旅体育焦点，更吸引了众多投资者目光。2025年以来，安阳已签约文旅项目23个，总投资超180亿元，涉及数字文旅、低空旅游、康养度假等多个领域，为产业发展注入新动能。

　　3开放赋能促交流国际影响再扩大

　　2024年以来，安阳联合海外机构举办“看·见殷商”中华文明起源展、“了不起的甲骨文”香港展等活动，司母戊鼎等珍贵文物先后在日本、韩国、马来西亚等国展出，引发热潮。首个海外“甲骨文书屋”落户马来西亚吉隆坡，甲骨文广播体操走进中国香港校园，让中华优秀传统文化从安阳走向世界。

　　在“文化走出去”同时，安阳着力“游客请进来”，入境旅游实现爆发式增长。2025年1—9月，全市接待入境游客达18.1万人次，约为2022年全年总量的3倍，其中日韩、东南亚游客占比超60%，欧美游客同比增长45%。为提升国际吸引力，安阳针对重点客源市场推出“殷墟甲骨文探秘之旅”“红旗渠精神研学之旅”等精品线路，与近30家境外旅行商建立长期合作关系，在携程、飞猪等平台开设多语种官方店铺，2025年上半年成功入围“2025全球100目的地榜单”。

　　国际化服务水平同步提升。市文旅集团将殷墟景区建成支付服务示范区，支持10余种外币移动支付；全市主要景区、酒店完善多语种标识牌1200余块，增设智能导览设备4000余台，实现双语导览全覆盖；组建专业外语导游队伍，开展涉外服务培训，推动过境免签政策落地；持续完善“安阳文旅”智慧旅游服务平台，提供惠民营销、行程规划、投诉处理等一站式服务，外籍游客满意度达96%。

　　服务品质持续升级。“以前来殷墟总担心停车难，现在通过智慧停车系统提前预约，直接导航到车位，太方便了！”来自郑州的游客王先生点赞。“十四五”期间，安阳聚焦游客急难愁盼问题，投入20亿元完善文旅基础设施：殷墟片区智慧停车三级诱导系统投用，新改建停车场16处，新增车位4.2万余个，有效缓解“停车难”。安阳开展文旅行业“提质增效”行动，培训从业人员超2万人次，评选“金牌导游”“服务标兵”300余名；在重点景区设立志愿服务站，节假日组织千余名志愿者提供咨询引导、应急救助等服务；推进文旅场所无障碍设施改造，增设母婴室、第三卫生间等便民设施，游客舒适度显著提升。

　　4锚定新程再出发续写融合新篇章

　　——打造世界级旅游景区。持续推进殷墟国家考古遗址公园建设，运用AR、人工智能等技术升级数字体验项目，力争2027年成功创建殷墟世界级旅游景区，打造具有国际影响力的文旅品牌。

　　——深化业态融合创新。延伸文旅产业链条，发展低空旅游、康养旅游、数字文创等新业态。目前，市文旅集团正以市、县文旅资源整合为契机，壮大资产规模，助力集团成为全国、全省最活跃、最具辨识度的国资文旅集团。

　　——做强入境旅游品牌。深耕日韩、东南亚、欧美等重点客源市场，加密国际航线与旅游包机，优化多语种服务体系，力争2028年入境游客突破50万人次。

　　——推进区域协同发展。市文旅集团积极谋划殷墟片区、古城片区、数字红旗渠、太行山峡谷群等重点项目，逐步推出“古都文化游”“太行山水游”等跨区域线路，实现资源共享、客源互送。

　　——加快重点项目建设。市文旅集团将在2026年建成投用殷墟考古文旅小镇二期，开工建设古城吕祖庙、魁星阁、彰德府署改造等项目，构建“殷商文化+古城体验”的全域旅游格局。

　　——提升城市承载能力。以承办两大盛会为抓手，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，推进城市精细化管理，让千年古都更具颜值、气质与温度。

　　洹水汤汤润古今，甲骨声声向未来。安阳市相关负责人表示，安阳将以打造殷墟甲骨文世界级文化地标为引领，以文旅文创融合发展为路径，全力办好2026年河南省文化旅游发展大会和河南省第十五届运动会，加快建设区域文旅融合发展中心和国际旅游目的地城市，为奋力谱写中原大地推进中国式现代化新篇章作出安阳文旅贡献。

责任编辑：王怡潇