玩法上新、福利加码、业态出圈，南阳文旅解锁乐享新范式—— “宛美”南阳 值得三顾
清晨，喝一碗醇香的牛肉汤，为“三顾南阳”加满能量。白天，在卧龙岗武侯祠看一场“三顾茅庐”演出，与三国名人不期而遇。傍晚，奔赴白河国家湿地公园，体验水上摩托艇的速度与激情……这个暑期，古城南阳，再一次为游客带来休闲乐游的新体验。
山水藏诗意，文脉润宛城。如今的南阳，正从传统观光旅游向沉浸式、多元化、高品质文旅体验华丽蜕变。依托深厚的文化底蕴和优质的生态资源，南阳持续深耕“宛美旅游”战略，不断上新文旅玩法、升级服务体验、做实惠民举措，让“南阳，一个值得三顾的地方”不只是一句口号，更是全网刷屏、游客点赞的文旅金字招牌。
文旅福利拉满
花式玩法承包夏日快乐
暑期是文旅消费的黄金旺季，南阳在落实老人、未成年人、残疾人、现役军人等群体常规免减政策的基础上，联动全市20余家A级旅游景区，推出超多接地气、超划算的暑期活动，避暑、夜游、研学、狂欢活动全覆盖，花式激活暑期文旅市场。
西峡老界岭避暑狂欢节、避暑音乐节火热开启，精彩演艺全程免费看，山林清风搭配动感音乐，解锁夏日清凉新体验；南召五朵山推出双“一元”宠粉福利，山野避暑嘉年华趣味十足，高性价比出圈全网；方城七峰山全新升级奇幻天宫夜游，光影盛宴惊艳全城，成为南阳夏日夜游打卡新地标；卧龙岗武侯祠打通日夜双场景，日间畅享三国文化福利，夜间解锁沉浸式夜游新体验；丹江大观苑专属学子福利暖心上线，高考生凭准考证尾号即可免对应数量门票，尾号为0可一次性免10张，诚意满满助力青春旅途。
厚植文旅根基
硬核实力撑起城市颜值
立足本土特色文化，南阳持续整合文旅优质资源、推动产业跨界融合，不断壮大文旅市场主体，打造出多个现象级文旅IP。目前，南阳规模以上文化企业达226家，A级旅游景区达70家，其中4A级以上景区28家，桐柏革命纪念馆、新野白河滩湿地公园晋升4A级旅游景区，新增3A级景区2家，淅川丹江大观苑、西峡老界岭、方城七峰山、南召五朵山龙头景区带动效应凸显。
2026年“五一”假期，满城月季绽放，带火全城文旅，全市接待游客746.33万人次，实现旅游收入41.98亿元，同比双双稳步增长。其中南阳世界月季大观园表现亮眼，5天接待游客近40万人次，单日峰值高达14万人次，创下开园以来全新纪录。南阳卧龙岗文化园变身沉浸式三国文化体验地，让厚重的三国历史可看、可玩、可体验；南阳医圣文化园一期顺利运营，强势出圈成为全国中医药文化崭新地标。通过不断积淀的口碑和影响力，“南阳，一个值得三顾的地方”全网浏览量突破20亿次，成为河南文旅极具代表性的城市品牌。
业态融合上新
沉浸式体验引爆全城热度
告别传统走马观花，南阳持续更新文旅新业态、新场景，沉浸式、网红化、体验式玩法持续出圈，线上热度不减、线下客流爆棚。
各大景区特色业态百花齐放，持续圈粉。方城七峰山“奇幻天宫”“林深见鹿”氛围感拉满，南召五朵山“溪谷咖啡”“一元烩面”烟火气十足，丹江大观苑“中原看海观鸥”、老界岭清凉避暑、恐龙园沉浸式研学、内乡县衙“县官审案”实景演绎、卧龙岗NPC互动等特色玩法，精准适配亲子、年轻、研学等不同群体需求，成功实现线上引流、线下消费的高效转化。
大力实施“文旅+”战略。“文旅+乡村”成效显著，打造农文旅融合发展试点村21个，推出休闲农业和乡村旅游线路20条；“文旅+康养”加快发展，发布养生药膳菜谱55例，推出药膳套餐60余套，老界岭、七峰山等4个景区建成康养服务站；“文旅+研学”蓬勃发展，打造国家级研学旅游基地1个，省级基地17个，市级基地50个；“文旅+体育”成为热点，为梦而战全国街舞公开赛、全省女子排球城市联赛、“邓BA”夏季篮球联赛等活动的举办，让赛事流量加速转化为文旅发展增量。
文旅赋能乡村
美景变“钱景”助力富民增收
文旅不仅是城市名片，更是乡村振兴的富民引擎。南阳大力推动文旅与康养、中医药、乡村农业深度融合，催生超多特色新业态。全市常态化开放中医药文化夜市，烟火气与康养风完美融合；南召五朵山创新打造的“民宿+艾空间”模式，成为全省文旅康养融合的标杆样板，沉浸式康养体验深受游客喜爱。
乡村文旅富民成效显著，新野赏花季凭借超高颜值吸粉无数，累计接待游客398.42万人次，实现旅游综合收入31.25亿元，直接带动餐饮、住宿等周边产业同比增长35%，真正让乡村美景变成富民“钱景”，实现文旅发展与乡村振兴双向赋能。
文博持续升温
场馆变身城市打卡新宠
南阳加速推动文博场馆数字化、多功能升级，不断丰富展陈、文创、研学、互动服务，让厚重的历史文化走出展馆、贴近大众。依托国际博物馆日，全市精心推出专题展览、文创展示、研学进校园、沉浸式互动等系列活动，让文博文化可感、可触、可体验。如今，越来越多的市民游客走进博物馆，解锁文旅新玩法。
2026年上半年，南阳市27家文博场馆累计接待游客超217万人次，开展主题展览45场、教育活动338次。如今的文博场馆，不再是单纯的陈列空间，而是市民游客休闲打卡、感悟文脉、研学求知的热门目的地。
服务全面升级
全力打造文旅发展新高地
南阳坚持整治与提升并行、监管与服务并重，全方位优化文旅消费环境。出台《2026年旅游服务质量提升行动方案》，常态化开展文旅从业人员专项培训，深入开展“纠治旅游行业导游乱象、强制消费”专项行动，共出动执法人员22921人次，检查文旅经营单位8536次，办结各类行政处罚案件173件，处置游客诉求645件，持续提升服务专业度；游客满意度不断提升。从严规范旅行社经营秩序，在全省率先创新剧本娱乐、小微娱乐场所监管模式，行业治理走在前列。同时紧盯特种设备、涉水项目、消防安全等关键领域，常态化排查整治安全隐患，全力守护游客出行安全。
南阳市文化广电和旅游局党组书记、局长任永亮表示，南阳将持续深耕“宛美旅游”战略，用心做好文化、山水、月季、康养“四篇文章”。持续优化传统文旅业态，做强康养度假、研学实践、会展博览三大核心产业，以创意、科技、项目、融合为抓手，大力发展文创、文旅微短剧等新兴业态，培育文旅领域新质生产力。持续擦亮城市文旅招牌，推动文旅产业成为富民惠民的民生产业、拉动发展的支柱产业、提升幸福感的幸福产业，全力打造国际知名生态文化旅游目的地和全国健康养生之都，为省域副中心城市建设注入源源不断的文旅动能。
责任编辑：孟媛