“文化家底”变成“文旅底气” 许昌商文旅融合发展的“破圈”之路

　　9月7日，尽管是周一，许昌市胖东来天使城门前依然排着长队。

　　“闻听三国事，每欲到许昌。”在许昌，一家超市被网友戏称为“没有淡季的6A级景区”。2026年春节假期后三日，许昌胖东来商超每日总客流量超60万人次；同年上半年，胖东来销售额达145.4亿元，同比增长24%。一家扎根三线城市的超市，凭什么成为全国消费者的“朝圣之地”？

　　答案藏在一座城的转型密码里。

　　许昌的“财富密码”，在于从“商”的流量到“文”的留量，再到“旅”的消费增量的层层转化——胖东来是钥匙，打开的不只是商场大门，更是一座城市的文旅想象力。这座承载千年文脉的古都，正以独特的在地文化重塑之路，回答着一个时代命题：一座城，如何让千年文脉“活”在当下？一方水土，怎样把独特基因炼成“流量密码”？

　　2026年以来，许昌市文化广电和旅游局紧扣市委“两融五城四跃升”战略部署，立足“曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉”核心资源，坚持“以创提质、以融增效”，突出“文化创意+业态创新”，全力推动文旅文创深度融合，走出了一条拒绝千篇一律的在地文化重塑之路。

　　文脉守起来底气就扎下了根

　　文旅的根基，在文化；文化的根基，在人。许昌深知，真正的文旅高地，不能只靠“造景”，更要“守根”。

　　文物保护扎实推进，一项项硬核成果标注着这座城市对历史的家底盘点与敬畏之心。第四次全国文物普查圆满完成，许昌全市认定不可移动文物4486处，每一处都是一段被重新擦亮的记忆。汉魏许都故城遗址考古勘探基本摸清整体布局，千年故城的轮廓在勘探锤下渐渐清晰；“灵井许昌人”遗址陈展及数字化项目顺利完工，14.6万年前“许昌人”的生存图景在数字光影中生动呈现……从旧石器时代的远古足音到汉魏之际的英雄史诗，许昌把文化家底一寸一寸梳理清楚。

　　更令人踏实的是，许昌市政府出台《许昌市重要文物保护单位系统性保护行动方案（2026—2030年）》，为未来五年系统性保护绘出清晰“施工图”——文物保护不是“头痛医头，脚痛医脚”，而是有章可循的系统工程。

　　非遗传承有声有色，老手艺正在学会“新语言”。第七批市级非遗名录公布，共计59项，209名传承人参加抖音非遗人才培训——当剪刀与直播同框、铜器舞遇上短视频，传统不再“悬在空中”。襄城心意拳、艾庄铜器舞亮相央视《非遗里的中国》，许昌非遗从乡野走向了全国屏幕。2026年“文化和自然遗产日”期间，非遗项目齐聚一堂，传承人现场展示、手把手教学，市民零距离触摸、沉浸式体验。金氏剪纸传承人金爱霞带着学艺两年的外孙女一起出摊，小姑娘从五岁拿起剪刀，剪得有模有样——非遗的薪火，就这样一代代传下去。

　　艺术创作同样出彩：16人荣获河南省第十一届青年戏剧演员大赛文华表演奖，大型越调剧目《关羽与胡金蝉》完成排演首演，豫剧小戏《何老满相亲》入选文化和旅游部春晚“文艺中国”新春特别节目。见物，更要见人。许昌的文旅叙事里，始终有“人”的温度——文物是骨架，非遗是血肉，人才是让这一切活起来的灵魂。

　　龙头立起来流量就有了支点

　　胖东来是许昌最大的流量入口，但许昌没有让它“孤军奋战”。连续三年承接“中国超市周”活动，每年吸引1000余家超市企业、超5000位行业精英齐聚许昌。2025年12月，商务部在全国零售业创新发展大会上向全国推广胖东来经验；2026年7月，商务部专题新闻发布会再次推广胖东来经验。许昌，已成为中国零售人的“精神原乡”。

　　更值得期待的是“梦之城”，总建筑面积约60万平方米、总投资约65亿元的超大型文商旅综合体，已于2026年5月正式开工。一期施工许可2026年8月获批，计划2029年9月亮相。从单一超市到超级综合体，胖东来正完成从商业目的地到文商旅综合体的关键一跃。

　　流量不止于购物。2024、2025两年，胖东来累计接待研学、购物团队超1.8万团次、游客206万人次；2026年上半年，这一数字已达4300团次、52.3万人次。马来西亚、新加坡、泰国等国家和地区的海外研学团队先后来许昌交流。

　　同时，“胖东来式”服务也从一家企业的标准上升为整座城市的品质。全市住宿业企业从2023年年底的325家增至目前的737家，增长126.8%。流量有了支点，城市就有了底气。

　　空间活起来游客就留了下来

　　流量来了，怎么留？

　　许昌的回答是：用城市更新重塑空间，让游客从“逛一个点”变成“游一座城”。

　　中心城区重点布局三个片区。第一个是“曹魏·187”三国文化体验区，以5.3公里护城河内合围的1.87平方公里为核心区域。曹魏不夜城已建成投用，“许都196”文创街区、护城河点亮工程、许都驿馆民宿主题商业街等配套项目正在推进。国内头部团队打造的“曹魏汉宴”沉浸式文化餐秀空间，即将正式亮相。

　　第二个是芙蓉Key生态休闲圈，依托3300亩中央公园，系统植入骑行、跑步等多元业态，推动“城市中的公园”向“公园中的城市”升级。第三个是秋湖湿地商文旅增长极，依托970亩生态水系，规划建设《巍巍长歌》大型室内实景演艺项目，形成与曹魏古城南北呼应的文旅格局。

　　空间活了，游客自然就留了下来，游客平均停留时长显著增加，过夜游客比例稳步提升。

　　业态火起来体验就有了深度

　　留下来，还要玩得好。

　　许昌围绕“吃住行游购娱”全链条持续丰富业态。曹丞相府推出《过五关斩六将》实景演出；春秋楼上线《春秋忆梦》光影秀；灞陵桥推出“三国世界之笑闯江湖”互动项目，变“看景”为“入景”；许都大剧院全年驻场演出不断档，累计举办各类演出200余场。

　　夜间同样精彩。许昌持续打造十大夜间消费场景，2024年曹魏古城获评首批省级夜经济集聚区，年接待游客逾600万人次。护城河开通水上公交夜航，引龙街回民美食街区、天悦广场现代酒吧街等成为热门打卡地，“夜游、夜演、夜购、夜娱”四位一体的夜间消费生态圈已然成型。

　　国潮文创同样亮眼。首个国产3A级三国主题游戏《曹操传》年内上线，“胖三国”“曹魏·187”等系列文创产品相继推出。黄河旋风旗下莲熠钻石入驻曹魏古城，“许愿·钻石空间”成为国内首个培育钻石文化与文旅场景融合的综合体验空间。

　　资源串起来城市就成了景区

　　体验好了，还要让游客走得顺、花得值。许昌系统整合资源，分层推出胖东来文化游、休闲游、美食游以及曹魏古都穿越游、万彩钧瓷匠心游等不同主题线路，组合推出两日游、三日游延伸线路，实现“一条线路阅尽许昌”。

　　“票根经济”打通了消费壁垒，凭胖东来消费小票，可在120余家餐饮、住宿、景区企业享受5折至9折不等的优惠。

　　公共交通也织成了网。商文旅公交专线串联高铁站、核心商圈与主要景区，“上车听故事、下车游景区”。节假日增设胖东来免费接驳车辆。许昌市人大、政协等单位办公区停车场节假日向游客免费开放；城管将执法岗亭变为“暖心驿站”；文广旅部门在高铁站、天使城设置志愿服务岗。

　　“一张小票通全城，一座城市暖人心！”许昌用全链条服务让游客游得安心、玩得开心。

　　品牌响起来诚信就成了底色

　　从关公“挑袍拒金”的“义”，到胖东来“用真品换真心”的“诚”，诚信是许昌一脉相承的精神基因。

　　2025年三国文化旅游周升格为节、活动周期从一周延长至一个月；钧瓷文化旅游节已连续举办十二届……构建起“季季有主题、月月有活动”的节会体系。

　　第八届中国国际进口博览会期间，面积逾300平方米的许昌馆作为河南省在国家会展中心设立的唯一长期展馆正式开馆。许昌代表河南参加第36届上海旅游节花车巡游。本地“95后”创作者以短视频《许昌不慌》走红网络，总曝光量超1亿次——“来许昌，心不慌”成为网络流行语。

　　2025年，许昌全市接待游客5192.6万人次、旅游综合收入375.2亿元；社会消费品零售总额增速连续29个月保持全省领先。

　　从一家超市到一座城市，从一次打卡到一生留恋——许昌用一座城的诚意，把“流量”变成了“留量”，把“网红”变成了“长红”。这座被网友称为“一座来了就不想走的宝藏城市”，正在用实实在在的实践告诉世人：商文旅融合的“财富密码”，归根到底就两个字——真诚。

责任编辑：孟媛